웹 3.0 알아보기 (3) - NFT

 2021년에 전 세계 NFT 시장은 약 1억 5,360만 달러의 규모에 도달했으며, 이는 연간 평균 성장률(CAGR) 24.4%로 계산되어 2031년까지 1억 4,228만 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이러한 급속한 성장의 배경엔 코로나19 팬데믹 이후 디지털 시장의 급증이 있습니다. 팬데믹 기간 중 사람들은 집에 머물며 온라인 쇼핑, 디지털 콘텐츠 소비와 같은 디지털 활동을 더욱 활발히 하게 되었고, 이것이 NFT의 채택과 성장을 크게 촉진했습니다.

목차

*본 컨텐츠는 웹 상의 공개된 자료를 분석 및 참고하여 작성하였습니다.
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요약과 나의 주관적인 생각 

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NFT는 디지털 영역에서 소유권을 증명하는 수단이다. 매년 24.4%의 CAGR로 성장할 것으로 예상된다. 스타벅스, 워너브라더스 등 기존 대기업들도 NFT 사업을 시도한 바 있다.

 
 

1) NFT는 무엇인가  

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최근 몇 년 사이, 기술이 급속도로 발전하면서 웹 3.0이 중심에 서게 되었습니다. 이러한 발전의 핵심에는 NFT(대체 불가 토큰)가 있으며, 디지털 영역에서 소유권을 증명하는 새로운 방식을 도입하고 있습니다. 본문에서는 NFT의 개념과 디지털 콘텐츠 가치의 재해석에 대해 탐구해보려 합니다.
 
## NFT의 정의
 
NFT는 블록체인을 활용하여 디지털 자산의 독특한 소유권을 인증하는 전자적 신분증과 같습니다. 각각의 NFT는 블록체인 상에 고유한 데이터와 소유주 정보를 포함하며, 이를 통해 유일무이한 디지털 자산이 되는 것입니다. 이로 인해 복제 가능한 디지털 콘텐츠에도 가치와 드물게 됨을 부여하게 됩니다.
 
## NFT가 등장한 배경
 
디지털 콘텐츠는 그 특성상 쉽게 복제될 수 있어, 진본의 가치를 입증하기가 어려웠습니다. 이 문제를 해결하기 위해 등장한 것이 NFT인데, 블록체인 기술에 기반을 둔 NFT는 디지털 상품의 소유권을 명확히 하여, 저작권 거래를 투명하게 만들어줍니다. 이는 디지털 콘텐츠 제작자들에게 새로운 수익 창출 방법을 제공하며, 디지털 경제에 새로운 기회를 열어주고 있습니다.
 
## NFT의 사용 예
 
2017년, '크립토키티'라는 블록체인 기반 고양이 키우기 게임이 NFT에 대한 대중적 관심을 증가시켰습니다. 이 게임에서는 세계에서 오직 하나뿐인 고양이를 키울 수 있으며, 그 희소성 때문에 일부 고양이는 상당히 높은 가격에 팔리기도 했습니다. NFT는 디지털 아트, 음악, 비디오 등 여러 분야에서 소유권을 명확히 하여, 작품의 가치를 재인식시키고 있습니다.
 
## NFT의 미래 전망
 
NFT는 디지털 아트에만 국한되지 않고, 가상 부동산, 게임 아이템, 심지어는 디지털 신분증명에 이르기까지 사용 범위를 넓혀가고 있습니다. 이러한 다양한 활용 가능성은 NFT가 단순한 유행을 넘어 디지털 경제의 핵심 요소로 자리 잡을 것임을 예시합니다.
 
NFT는 블록체인을 기반으로 한 혁신적인 디지털 소유 증명 방법으로, 디지털 콘텐츠의 가치를 새롭게 해석하고, 창작자와 소비자에게 새로운 기회를 제공하고 있습니다. NFT의 등장은 디지털 경제에 큰 변화를 가져오고 있으며, 그 잠재력과 영향력은 앞으로 더욱 확대될 것으로 보입니다. NFT의 세계는 아직 초기 단계이지만, 그 혁신적인 가능성은 명백하며, 우리는 이를 통해 디지털 영역에서 새로운 장을 개척하고 있습니다.

NFT의 구글 트렌드 검색량(글로벌)

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2) NFT 시장 규모 

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 최근 시간 동안, 디지털 자산과 블록체인 기술의 진보가 우리의 일상생활과 사업의 전략에 혁신적인 영향을 미쳤습니다. 비접촉 문화의 증가와 디지털 경제의 발달로 인해 NFT(Non-Fungible Token, 대체 불가 토큰) 시장이 급격히 성장하였습니다. NFT는 디지털 예술, 게임 속 아이템, 음악, 비디오 등 다양한 디지털 자산의 소유권을 확인해주는 기술로서, 그 가치와 활용의 폭이 점차 인식되고 있습니다.
 
  2021년에 전 세계 NFT 시장은 약 1억 5,360만 달러의 규모에 도달했으며, 이는 연간 평균 성장률(CAGR) 24.4%로 계산되어 2031년까지 1억 4,228만 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이러한 급속한 성장의 배경엔 코로나19 팬데믹 이후 디지털 시장의 급증이 있습니다. 팬데믹 기간 중 사람들은 집에 머물며 온라인 쇼핑, 디지털 콘텐츠 소비와 같은 디지털 활동을 더욱 활발히 하게 되었고, 이것이 NFT의 채택과 성장을 크게 촉진했습니다.
 
 산업계에서 메타버스는 NFT 시장의 확장을 주도하고 있습니다. 메타버스는 가상 현실(VR), 증강 현실(AR), 확장 현실(XR) 등의 기술을 통합하여 가상 세계에서의 상호작용을 가능하게 합니다. 메타버스가 블록체인 기술과 결합됨으로써, NFT를 이용한 다양한 수익 창출 모델이 생겨나고 있습니다. 예를 들어, 비디오 게임 내에서의 가상 아이템 판매가 연간 약 1,750억 달러를 차지하며, 비슷한 방식으로 메타버스 내에서 디지털 아바타나 가상 부동산의 구매에 NFT가 이용되고 있습니다.
 
  NFT 시장의 발전에는 다수의 핵심 공급자들이 기여하고 있습니다. 클라우드페어, 제미니 트러스트, 오픈씨, 세미닷인포텍, 대퍼 랩스, 더 샌드박스, 래어러블, 아트 블록스, 파운데이션, 슈퍼레어, 민트베이스, 라바랩스 등이 NFT 시장에서 중요한 역할을 수행하고 있습니다. 이들은 다양한 NFT 상품과 서비스를 제공하며 시장의 성장을 주도하고 있습니다.
 
 팬데믹 이후, 디지털 경제가 급속도로 발전하면서, NFT 시장도 함께 급성장하고 있으며, 앞으로의 성장 전망도 매우 밝습니다. 메타버스와 같은 새로운 디지털 환경과의 결합은 NFT의 활용도를 넓히고, 새로운 기회를 만들어내고 있습니다. 이러한 변화는 단순한 유행을 넘어, 디지털 자산을 인식하고 활용하는 방식에 근본적인 변화를 가져오고 있습니다. NFT 시장의 미래는 매우 밝으며, 그 가능성은 끝이 없습니다.

 

 

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3) NFT 사례: 워너 브라더스  

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 웹 3.0의 도래는 우리에게 다양한 기술적 진보를 가져오고 있으며, 그 중 NFT(대체 불가 토큰)는 예술, 오락, 게임 등 여러 영역에서 혁신을 촉진하고 있습니다. 오늘은 NFT의 응용 예 중 하나인, 워너 브라더스 홈 엔터테인먼트가 반지의 제왕 지적 재산권을 이용해 웹 3.0 세계로 나아가려는 전략에 대해 이야기하려 합니다.
 
 최근, 워너 브라더스가 업계를 깜짝 놀라게 한 발표를 했습니다. 그것은 '반지의 제왕: 반지 원정대'의 확장판을 폐기하고, NFT 형식으로 재제작하여 자신들의 디지털 플랫폼인 'WB 무비버스'를 통해 공개하겠다는 계획입니다. 이는 단순히 새로운 디지털 상품을 출시하는 것을 넘어서, 웹 3.0을 기반으로 한 새로운 영화 플랫폼을 만들겠다는 워너 브라더스의 큰 포부를 반영합니다.
 
 워너 브라더스가 첫 프로젝트로 선택한 것은 전 세계적으로 인기 있는 '반지의 제왕' 시리즈다. 이를 통해, 회사는 블록체인 기술을 활용해 영화 콘텐츠를 새롭게 제공하려고 합니다. 특히, Eluvio라는 블록체인 회사와의 협력으로 만들어진 '반지의 제왕: 반지 원정대'의 확장판 NFT는 기존의 영화 관람 경험을 넘어서, 소유권과 함께 여러 디지털 자산을 포함하는 새로운 형식의 오락 상품이 될 전망입니다.
 
 'WB 무비버스' 플랫폼은 워너 브라더스가 웹 3.0 세계에서 구상 중인 새로운 오락 생태계의 중심입니다. 이 플랫폼을 통해 관객들은 NFT 형식으로 제작된 영화나 콘텐츠를 구입, 거래, 보유할 수 있게 됩니다. 더불어, 이러한 디지털 자산을 활용해 관객들은 영화와 더욱 밀접하게 상호작용하며, 콘텐츠를 새로운 방식으로 체험할 수 있을 것으로 기대됩니다.
 
 워너 브라더스와 반지의 제왕이 함께하는 이 웹 3.0 기반 영화 플랫폼 프로젝트는 NFT가 오락 산업에 어떤 새로운 변화를 가져올 수 있는지를 보여줍니다. NFT는 단지 디지털 아트워크의 소유를 넘어서, 영화, 음악, 게임 등 다양한 콘텐츠와 결합하여 새로운 가치와 경험을 창출할 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다.
 
 워너 브라더스의 이번 도전이 성공한다면, 앞으로 우리가 즐기는 영화, 드라마, 음악 등의 콘텐츠가 NFT와 어우러져 어떻게 변모할지 기대하는 것은 매우 흥미로운 일이 될 것입니다. 웹 3.0의 파도 속에서 NFT는 새로운 오락의 시작점이 되며, 이를 통해 우리는 더욱 다양하고 풍부한 콘텐츠를 경험하게 될 것입니다.

 

 

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4)  NFT 사례: 스타벅스  

  2022년 9월, 스타벅스는 블록체인을 기반으로 한 새로운 로열티 프로그램 '스타벅스 오디세이'를 공개했어요. 이 프로그램은 스타벅스의 회원 및 직원들에게 새로운 혜택과 함께 몰입할 수 있는 커피 경험을 제공하는 웹3 커뮤니티로 기획되었습니다. 스타벅스는 이미 모바일 결제, 매장 내 무료 인터넷 서비스, 생일 할인 쿠폰 등 다양한 보상 프로그램을 통해 업계를 선도해왔죠. 이제는 웹3의 시대를 맞이해 NFT를 이용한 새로운 세대의 로열티 프로그램으로 발전하고자 했습니다.
 
 '스타벅스 오디세이'의 핵심은 폴리곤이라는 이더리움 확장성 프로젝트에서 발행한 NFT로 보상을 제공하는 것이었어요. 사용자들은 특정한 활동을 수행하거나 목표를 달성하여 NFT를 얻을 수 있었으며, 이를 통해 독특한 경험이나 상품과 교환할 수 있었습니다. 이는 기존의 포인트 기반 보상 프로그램을 넘어서 사용자들에게 더 큰 가치를 제공하고자 하는 시도였죠.
 
  하지만 혁신적인 시도라도 어려움에 부딪히기 마련입니다. 2024년 3월, 스타벅스는 오디세이 베타 플랫폼의 운영 종료를 결정했습니다. 이는 프로그램을 지속 발전시키고 다음 단계로 나아가기 위한 전략적 결정이었다고 설명되었어요. 스타벅스는 이 베타 프로그램의 종료가 웹3에서 생성형 AI로 전환하는 과정을 포함해 회사의 기술적 초점을 재조정하는 단계라고 밝혔습니다.
 
 스타벅스 오디세이의 종료는 NFT와 같은 신기술을 도입하고 활용하는 과정에서 기업이 마주할 수 있는 다양한 도전과 변화의 필요성을 보여줍니다. 이 사례는 기업이 새로운 기술을 채택하며 겪는 성공과 실패, 그리고 변화의 중요성을 잘 드러냅니다. 또한, 기업이 기술 변화에 유연하게 대응하며 시대의 흐름에 맞춰 전략을 조정하는 능력의 중요성을 강조하죠.
 
 비록 스타벅스 오디세이 프로젝트는 종료되었지만, 이 프로젝트가 시도한 혁신적인 접근법은 향후 NFT 기반 프로젝트에 중요한 영감을 줄 것입니다. 웹3 시대에 기업들이 기술 혁신을 어떻게 추구하고 사용자 경험을 어떻게 향상시키려 노력하는지에 대한 흥미로운 사례로 기억될 거예요. 

 

 

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출처

• 1. https://digitalbonanza.co.kr/legacy-we3-report/
• 2. Web3.0 산업 현황 보고서 (한국 저작권 위원회)
• 3. http://webzine.koita.or.kr/202105-strategy/%EB%94%94%EC%A7%80%ED%84%B8-%EC%9E%90%EC%82%B0-%EB%8F%8C%ED%92%8D%EC%9D%84-%EC%9D%B4%EB%81%84%EB%8A%94-NFT-%EC%8B%9C%EC%9E%A5
• 4. https://www.ciokorea.com/news/249538
• 5. https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=509795